La publicidad se decanta por la Red

Internet ha barrido a la prensa cuando el asunto es dilucidar quién tiene más publicidad. Hace ya unas semanas descubríamos que los medios digitales gozaban de mayor credibilidad que los noticiarios de televisión y, ahora resulta que, además de ser más veraces, la Red parece que se apropia de la publicidad debido, sobre todo, a que las empresas han reconocido que la eficacia de las acciones en Internet es superior a las tradicionales. De hecho, el codiciado ROI (rentabilidad de tus acciones online) se multiplica por 3,5 en Internet. Además a todos nos gusta más multiplicar que sumar, ¿no es cierto?

El documento se ha realizado a raíz de las respuestas dadas por diferentes empresas de alimentación y bebidas, finanzas, telecomunicaciones, Internet, energía, belleza, salud, automoción, textil, hogar, distribución, restauración, deportes, ocio y tiempo libre. Así, la prensa tradicional y la televisión deben tomarse muy en serio a este contrincante (aunque nos consta que ya lo hace e incluso ésta adquiere dimensiones de bestia negra para los medios tradicionales). De este modo, según el Barómetro Digital desarrollado por el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) para las empresas de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), durante este año Internet se ha erigido como el segundo medio que más inversión publicitaria ha recibido, prácticamente empatando con la prensa escrita y sólo superado por la televisión.

Además, de este estudio se desgaja la naturaleza de atención al cliente y al público que están adquiriendo los medios sociales, en detrimento de su pretendida faceta para aumentar las ventas. Aunque, sin olvidar que por estos canales también circula la reputación de la marca, sí que podemos afirmar sin temor a equivocarnos que la relación entre Internet y los anunciantes ha dejado de ser un romance, para convertirse en una pareja consolidada que camina hacia el altar. ¿Recibiremos la invitación para el año que viene o tal vez antes?